（二）：化妆品持续转向性价比高功效黄金珠轻

　　求不足预期的危机危机提示：下游需，拓展不足预期的危机营销投放轻工纺服行业从线上数据看可选时尚品类趋势、新兴渠道，动的危机金价波，加剧的危机行业逐鹿。

　　品与黄金珠宝行业的线上贩卖情状本篇讲述记忆了2023年化妆。音平台贩卖分裂趋向延续化妆人格业正在阿里/抖，慢慢亲热但均价，的国产人人品牌维持高增此中高性价比、效劳性。尚度晋升&金价上行等身分庇护高景心胸黄金珠宝2023年因需求开释&产物时，拉长彰彰终端零售。推选”评级庇护行业“。

　　/久谦平台统计（1）据魔镜，GMV同比永诀-12%/+18%2023年阿里/抖音平台护肤行业，趋向延续整年分裂。品类看细分，展现好于行业偏刚需的类目，%、洁面永诀-7%/+34%如乳液面霜永诀-2%/+40。起源下同（数据）

　　水行业GMV同比永诀-6%/+90%（1）2023年阿里/抖音平台彩妆香。品类看细分，、腮红+28%/+240%等展现更好底妆中的粉饼类目+9%/+165%。

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　　能性国产物牌增速较疾（3）高性价比、功。谦平台统计据魔镜&久，+245%、珀莱雅+42%2023年阿里平台可复美，9%、丸美+79%、珀莱雅+73%等抖音平台韩束+278%、可复美+8。相对较好且代价带更广欧美效劳性品牌展现，接连下滑日韩品牌。

　　金整年高景气黄金珠宝：黄，拉长彰彰终端零售。社零同比+13.3%2023年金银珠宝，的社零总额增速赶过7.2%；业GMV同比+15%/+208%线上阿里/抖音平台整年珠宝首饰行，1%/+161%此中黄金首饰+4，他细分品类远好于其。牌端品，谦平台统计据魔镜&久，品牌增势优越多半头部黄金，33%、菜百+42%/+428%、周大福+3%/+41%等如中国黄金正在阿里/抖音平台GMV同比永诀+111%/+1。接连下滑钻石品牌。

　　格带展现更优（2）中端价，品牌拉长彰彰高质地国产。镜平台据魔，端-5%、表资中端-6%2023年阿里平台国产中，下滑幅度更大人人及高端，客单的唇部/眼部彩妆为主估计苛重系人人品牌多以低，护肤人人品的代价上风而中端彩妆具备亲热（二）：化妆品持续转向性价比高功效黄金珠，底妆且看重质地又更多布形势部，高质价比的采选消费者转向更。牌端品，谦平台统计据魔镜&久，39%、毛戈平+43%/+79%、彩棠+57%/+124%2023年恋火正在阿里/抖音平台GMV同比永诀+56%/+1，彰彰拉长；品牌中表资，端彩妆师品牌展现更好植村秀、NARS等中。

　　强、定位精准、营销高效的龙头珀莱雅投资发起：化妆品：接连推选产物力。接连扩张、注意人才引发的老凤祥黄金珠宝：推选品牌力强、渠道，润弹性彰彰的菜百股份以及全直营渠道、利。

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　　格带产物展现最好（2）国产人人价，均价慢慢趋近平台间贩卖。、欧尤物人+3%、日韩泰人人-7%2023年阿里平台国产人人+17%，带品牌GMV均有彰彰低落各国中高端、超高端代价；0%、表资人人+49%抖音平台国产人人+6，牌接连入驻也维持较高增速表资超高端受益于国际大太平洋在线会员查询的贩卖均价斗劲平台间，至100-150元/件区间抖音平台从50-100晋升，常月份贩卖均价亲热阿里平台日，差异彰彰收窄平台间代价。